Не класика й не бренди: як українки 40+ обирають аромати

За спостереженнями фахівців парфумерного ринку, жінки цієї вікової категорії охоче зупиняються на насичених композиціях із виразною базою. Йдеться про деревні, амброві, пряні, шипрові та квіткові аромати — тобто про ті напрями, які добре тримаються на шкірі й мають характер.

Про це розповіла Людмила Унінець, менеджерка категорійного управління BROCARD за напрямом «Парфумерія». За її словами, з досвідом приходить глибше розуміння власного смаку, тому вибір стає точнішим і більш усвідомленим.

«За нашими спостереженнями, ця аудиторія охоче обирає насичені композиції з виразною базою – деревні, амброві, пряні, шипрові, квіткові. Але поруч із цим стрімко розвивається інтерес до ніші, незвичних поєднань, молекулярних ароматів. Тож вік тут радше додає вибору усвідомленості, ніж визначає його межі», — пояснила вона.

Показово, що для жінок 40+ гучна назва бренду чи популярність аромату не є головним критерієм. Важливішими виявляються характер композиції, якість її звучання та те, наскільки органічно аромат вписується в образ. Такий підхід змінює саму логіку вибору: замість орієнтації на рекламу чи статус покупчині дедалі частіше покладаються на власне відчуття.

Окрема тенденція — зростання інтересу до нішевої парфумерії, незвичних поєднань і молекулярних ароматів. Це свідчить про те, що категорія 40+ не застигає у звичних уподобаннях, а продовжує пробувати нове.

Отже, вік у парфумерії дедалі менше працює як обмеження. Радше він стає фільтром, який допомагає відсіяти зайве й обрати те, що справді пасує.