Back to School 2026: українці почали готуватися раніше, а бренди втрачають вплив

Аналітики Inweb Performance Agency дослідили, як українці готуються до нового навчального року. Дані Google Trends за 2024–2026 роки показують, що інтерес до шкільних товарів зростає з червня, а пік припадає на серпень. Попит на форму та рюкзаки синхронно збільшується вже з червня, досягаючи максимуму в перші два тижні серпня. Канцелярію ж купують пізніше — найбільше запитів на зошити фіксується наприкінці серпня та на початку вересня.

Бізнес цьогоріч почав готуватися до сезону раніше звичного. Якщо у 2025 році перші рекламні оголошення з рюкзаками з'явилися лише в середині липня, то у 2026-му окремі рекламодавці запустили кампанії вже на початку червня. Активна реклама шкільної форми стартувала з початку липня, тоді як торік ця категорія майже не рекламувалася до серпня-вересня.

Вартість підготовки першокласника до школи у 2026 році становить приблизно 8 856 грн для хлопчика та 9 359 грн для дівчинки. Найбільша частка витрат припадає на одяг (3,2–3,7 тис. грн) та взуття (близько 2,5 тис. грн на кросівки й туфлі разом). Рюкзак із супутніми аксесуарами обійдеться в середньому у 1,9 тис. грн, а канцелярія — близько 1,2 тис. грн. Торік підготовка дитини до школи коштувала приблизно 10 000 грн, що на 25% більше, ніж у 2024 році.

Роль бренду у виборі товарів помітно змінилася. У грудні 2023 року на бренд зважали 62% українців, у березні 2024-го — 66%. У березні 2026 року вже 51% опитаних не звертають на бренд уваги. При цьому найнижча ціна не є вирішальним аргументом: покупці враховують співвідношення ціни та якості, зручність і впевненість у виборі. Частка онлайн- та офлайн-покупок для товарів не першої потреби в Україні становить приблизно 50%.

Змінюються й очікування від реклами. Лише 9% українців хочуть бачити легку та ідеалізовану картинку життя, 28% віддають перевагу позитивній комунікації з урахуванням реальності, а ще 22% — більш реалістичній і життєвій подачі. Тож бізнесу варто орієнтуватися на звичне вікно активності з середини червня до кінця серпня, але зважати на нові очікування споживачів.