Реклама алкоголю в Україні: що заборонено та як діють обмеження

Реклама алкоголю в Україні підпадає під суворий державний контроль. Обмеження стосуються не лише міцних напоїв, а й брендів, під якими вони продаються. Правила охоплюють як майданчики для розміщення, так і зміст рекламних банерів чи відеороликів, включно з обов'язковим попередженням про ризики для здоров'я.

Згідно з чинним законодавством, реклама алкоголю заборонена на телебаченні та радіо з 6:00 до 23:00, на обкладинках друкованих видань та в медіа, орієнтованих на неповнолітніх. Також під заборону потрапляють інтер'єрна реклама, громадський транспорт, метро, вуличні білборди та публічні заходи, за винятком спеціалізованих виставок. Окрема вимога — реклама не може розміщуватися ближче ніж за 300 метрів від навчальних закладів.

Навіть на дозволених майданчиках зміст рекламних матеріалів суворо цензурується. Заборонено демонструвати людей, які вживають алкоголь, залучати неповнолітніх акторів чи моделей, використовувати образ відомих осіб або формувати уявлення про алкоголь як соціальну норму. Також не можна подавати високий вміст алкоголю як позитивну якість продукту.

Кожен рекламний матеріал має містити фразу: «Надмірне споживання алкоголю або шкідливе для вашого здоров’я». Цей напис повинен займати щонайменше 15% площі чи хронометражу реклами, з чорним шрифтом на білому фоні.

Контроль за дотриманням правил здійснює Держпродспоживслужба, а на телебаченні та радіо — Національна рада з питань телебачення і радіомовлення. Наприклад, на Тернопільщині за перше півріччя 2026 року зафіксували 15 випадків порушень, найчастіше компанії ігнорували вимогу про попередження щодо шкоди здоров'ю.

Якщо ви помітили рекламу з порушеннями, варто зафіксувати її на фото чи відео, записати час, дату та адресу, уточнити назву бренду чи рекламодавця та надіслати скаргу з доказами до обласного управління Держпродспоживслужби.