Ukrainian Fashion Week SS27: мода, що живе попри тривоги

Цей сезон став відображенням реальності, у якій сьогодні працює українська fashion-індустрія: бренди, попри виснажливу зиму з атаками на енергетичну інфраструктуру та посилення повітряних атак улітку й восени, продовжують створювати колекції. Покази VIKTORANISIMOV, DARJA DONEZZ та VOROZHBYT&ZEMSKOVA навіть пройшли безпосередньо в укритті.

Сезон розпочався з бізнес-конференції Ukrainian Fashion Week × white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27» у ЦУМ Київ. Її п'ять разів переривали повітряні тривоги, але гості та спікери щоразу поверталися з укриття, щоб продовжити розмову про адаптацію бізнес-моделей, нові канали продажів і міжнародну присутність.

Окрему увагу приділили наступності поколінь: поруч із відомими брендами свої роботи представили дизайнер платформи New Names і молоді бренди DANIA STINOVA та LeCRI. Бренд KACHOROVSKA вчетверте вручив відзнаку Emerging Brand Prize креативній директорці APSARA Юлії Псарьовій. Фінальною подією сезону став показ XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу «Погляд у майбутнє», Гран-прі якого отримала Олександра Сахаудінова від партнерів Visa | ПриватБанк.

Цього разу бренди активно виходили за межі традиційних форматів. RUSLAN BAGINSKIY створив імерсивний простір для парфуму Grain De Sel, KACHOROVSKA зробили інсталяцію з мисткинею Ольгою Штейн, а ARTICLE представив артпроєкт із художником Іваном Грабком. Артстудія BOB BASSET показала першу з 2015 року повноцінну fashion-колекцію бренду MUTABOR. Дебютантами подіуму стали BALYKINA та SYNDICATE, а BLACKWOOD відзначив 10-річчя показом колекції аксесуарів ANIMA.

Локації також дивували: the COAT by Katya Silchenko відкрив сезон у Національній опері України, а J'AMEMME провів показ у Червоній залі Центрального залізничного вокзалу. На основній локації відбулося 40 подій, зокрема покази CHUPRINA, COVER та GURANDA.

Ключовим проєктом стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі, що об'єднала понад 70 образів українських брендів та об'єктів предметного дизайну. Кураторки GUNIA Project Марія Гаврилюк і Наталія Каменська запропонували поглянути на ремесло як на живу частину сучасної культури, що повертає ручній праці нову цінність.

Захоплення гостей, які з розумінням очікували на покази в укриттях, відзначила співзасновниця Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська. Символом сезону став перформанс «I'm Here», яким завершився показ SYNDICATE. Українські дизайнери продовжують формувати образ сучасної України у світі універсальною мовою моди.