Лілія Літковська про 25 років моди: недосконалість як філософія бренду

У розмові, присвяченій 25-річчю української модної сцени, засновниця бренду Litkovska згадала одну з найулюбленіших зйомок — кампанію верхнього одягу, стилізовану Наталією Осадчою. Тоді пальта бренду перев’язали поролоном, що створило несподіваний, творчий образ. «Пальто завжди було знаковою річчю для бренду, тож вийшла надзвичайно наснажлива зйомка, яка дуже точно підкреслила архітектурний крій Litkovska. Вона досі залишається однією з моїх улюблених, ми й донині використовуємо ці кадри у своїх комунікаціях», — зазначила дизайнерка.

Літковська також відзначила багаторічну співпрацю з виданням ELLE Україна, яке підтримувало бренд від самого початку. За її словами, журнал зробив з Litkovska кілька великих інтерв’ю, обкладинок, десятки зйомок і сотні підбірок. «І для мене це завжди були не просто матеріали, а дуже особлива, дружня історія підтримки бренду протягом усього його шляху», — додала вона.

Окремо вона виділила зимову кампанію 2009 року в Парижі. Тоді ELLE Україна повірив у молодий бренд і виступив його медіапідтримкою: організував фотосесію та познайомив Літковську з Домом Maison Margiela. «Це був дуже важливий момент, немов у казці. Я побачила іншу сторону моди: не про тренди чи глянець, а про ідею, свободу й авторський голос», — згадує вона.

Серед інших пам’ятних зйомок — кампанія зі знаковою мереживною сукнею, де сама дизайнерка виступила моделлю, а також образ із культовим зеленим пальтом у клітинку, стилізованим на голові. Літковська наголосила, що цей образ відображає філософію бренду «There is no wrong side»: «У наших виробів немає „неправильної“ сторони. Кожна людина знаходить власну інтерпретацію й робить річ по-справжньому своєю».

Чверть століття Litkovska — це історія про те, як українська мода змогла заявити про себе на світовій арені, залишаючись вірною своїм принципам: архітектурному крою, свободі самовираження та повазі до індивідуальності кожної людини.