GUNIA прибрав бійця MMA з фотопроєкту через фото з російським репером

Український бренд GUNIA офіційно оголосив, що прибирає зі свого фотопроєкту, присвяченого Дню незалежності, бійця MMA Георгія Гудзя. Причиною стали знайдені в його соціальних мережах публікації: фото з російським репером Guf та пости під російськомовну музику. Про це йдеться в Instagram-історіях бренду.

Напередодні свята GUNIA представив спеціальну колекцію «Абетка», натхненну творчістю художника Георгія Нарбута — автора перших українських державних знаків. У межах колекції випустили фотопроєкт, де кожній літері українського алфавіту відповідає світлина відомого українця чи українки. Учасниками стали поетеса Ліна Костенко, співачка Джамала, художниця Жанна Кадирова та співачка Кажанна.

Літеру «Ґ» у цьому проєкті ілюструвало фото чемпіона світу з MMA Георгія Гудзя. Однак уважні користувачі помітили, що в його російськомовних соцмережах є світлини з російським репером Guf, а також пости, опубліковані під російську музику. Після хвилі критики бренд відреагував: визнав помилку, перепросив і заявив, що Гудзя не буде серед учасників проєкту.

«Нашою метою було показати людей, які формують сильний образ України та сучасну українську ідентичність у культурі, спорті, літературі, музиці, війську, спеціальних службах та інших сферах нашого життя. Водночас ми упустили важливі речі в його публічній комунікації. Це наша відповідальність», — зазначили в GUNIA, додавши, що «подібне не повториться».

Цей випадок показує, наскільки чутливою є тема публічної позиції для брендів, які працюють з українською ідентичністю. Для GUNIA, що свідомо будує наратив навколо національних символів, важливою виявилася не лише репутація учасника, а й відповідність його образу тим цінностям, які проєкт мав транслювати. Рішення компанії — приклад того, як публічна комунікація може впливати на співпрацю в культурних ініціативах.