Гігантський кіт на даху зупинки: як Felix перетворив рекламу на міську гру

Інсталяції з чорно-білим котом Felix®, персонажем бренду компанії Purina®, розмістили на дахах зупинок громадського транспорту в Києві та Львові. Кота збільшили до розмірів, за яких перехожі мимоволі зупиняються, а сама фігура виглядає так, ніби тварина сама обрала високе місце для відпочинку.

Ідея кампанії будується на впізнаваності персонажа та звичній поведінці котів, які люблять вмощуватися на висоті. Інсталяції видно здалеку серед інших міських об'єктів, вони викликають асоціації зі справжніми котами й спонукають людей фотографувати побачене. Так зовнішня реклама перестає бути лише повідомленням дорогою — вона стає частиною міського маршруту, а її реалістичний вигляд на мить створює враження живої тварини.

Друга частина кампанії — конкурс для власників котів. Учасникам пропонують знайти інсталяцію в Києві або Львові, сфотографувати її та опублікувати знімок у Stories, позначивши @purina.ukraine і додавши хештег #Felixбешкетує. Умови потрібно виконати до 5 вересня, а переможців визначать випадковим чином 7 вересня. Головний приз — річний запас корму для кота.

Образ бешкетного чорно-білого кота Felix® давно використовується в комунікації бренду, і в українській кампанії персонаж зберігає знайомий характер, змінюється лише масштаб — герой буквально займає дах зупинки. Такий підхід працює на впізнаваність без довгих пояснень: інсталяція добре виглядає на фотографіях, а публікації користувачів розширюють охоплення. Повідомлення при цьому адресоване насамперед людям, які живуть із котами.

Бренд Purina® Felix® представляє раціони для дорослих котів у різних смаках і текстурах — порційні продукти, які зручно додавати до щоденного меню. Власникам, які обирають корм, варто звертати увагу на вікове призначення, повнораціонність і рекомендовану добову кількість.

Поєднання впізнаваного персонажа, міського середовища та конкурсної механіки дало кампанії подвійний ефект: її не лише помічають, а й фотографують і поширюють самостійно. Реклама корму для котів перетворилася на подію, до якої перехожі долучаються власною реакцією — і саме тому продовжує працювати після першого контакту.