79,6 млн переглядів за місяць: як FREEДОМ працює з російськомовною аудиторією за кордоном

Цифрові майданчики іномовлення дедалі частіше стають простором, де російськомовна аудиторія за межами Росії шукає альтернативне пояснення подій. Серпневі показники FREEДОМ це підтверджують: соціальні мережі та месенджери (YouTube, Facebook, TikTok, Telegram, X, WhatsApp) дали 79,6 млн переглядів за місяць.

Розподіл аудиторії показує, звідки надходить основний інтерес. На шістьох YouTube-каналах бренду — 28,9 млн переглядів, з яких 85,6% припадає на закордонну аудиторію, а 35,5% — на глядачів з Росії. Facebook FREEДОМ і FREEДОМ.КАВКАЗ разом зібрали 13,8 млн, Instagram обох проєктів — 17,2 млн, Telegram — 6,8 млн, TikTok — 13 млн. Загальна кількість переглядів контенту на цифрових платформах ДП «МПІУ» та партнерів сягнула 158,8 млн за місяць. Мобільний застосунок FREEДОМ для Android та iOS відвідали понад 574 тис. разів — це майже у 2,8 раза більше, ніж у липні (208 тис.). Сайт за місяць отримав понад 1,5 млн відвідувань. Серед міст-лідерів за переглядами, окрім Москви, — Ташкент, Санкт-Петербург, Баку, Алмати, Астана, Душанбе, Єреван, Тбілісі та Махачкала.

Найбільший тематичний сплеск припав на 35-ту річницю відновлення Незалежності України: спеціальний ефір і пов'язаний із ним контент зібрали понад 2,2 млн переглядів. Фрагменти виступів і заяв Володимира Зеленського отримали понад 1,7 млн переглядів — понад 1 млн на YouTube, більш як 250 тис. у Facebook та Instagram, понад 430 тис. у TikTok. Найбільше зацікавлення викликала його теза про те, що Україна не поступатиметься своїми територіями та не дозволить Кремлю «зекономити пів мільйона солдатів»: це відео зібрало понад 690 тис. переглядів на основному каналі, з них 95,1% — міжнародна аудиторія, зокрема 45,3% — з Росії.

Окремий блок — сюжети про перебіг війни. Розповідь російського військовополоненого про примусові штурми, відправлення важкопоранених на передову та втрати до 90% особового складу штурмових підрозділів РФ на YouTube-каналі FREEДОМ переглянули 677 тис. разів (89,5% — міжнародна аудиторія, 54,3% — Росія, 6% — Казахстан, по 3% — Німеччина, США, Білорусь). Резонансним стало й ексклюзивне інтерв'ю з військовим ГУР із позивним «Дев'ятий» про можливість знищення Керченського мосту та готовність Сил оборони до такої операції — його фрагменти на майданчиках FREEДОМ зібрали понад 2,1 млн переглядів (понад 1,1 млн у TikTok, понад 500 тис. разом у YouTube, 466 тис. в Instagram). Аналіз ведучої FREEДОМ Наталки Сопіт щодо коментарів Путіна про ефективність російських ударів по цивільних об'єктах в Україні отримав понад 970 тис. переглядів у YouTube.

Помітне місце в серпневому порядку денному посіли сусідні країни. Матеріали про 35-річчя проголошення незалежності Молдови, над якими в Кишиневі працював кореспондент FREEДОМ Микита Скобліков, зібрали загалом понад 1 млн переглядів. Кадри святкового параду за участю українських військових у Кишиневі дали понад 300 тис. переглядів (85% аудиторії з-за кордону, зокрема 23% з Росії та 7,4% з Молдови), а на Facebook-акаунті FREEДОМ третина переглядів цього відео припала саме на молдовську аудиторію. Стежила аудиторія і за зустріччю Володимира Зеленського з президенткою Молдови Майєю Санду щодо безпекових, енергетичних та інфраструктурних проєктів — понад 300 тис. переглядів, 89% з них міжнародні, 30% з Росії та 11% з Молдови.

Не менший інтерес викликала заява прем'єр-міністра Вірменії Нікола Пашиняна про кризу стратегічного партнерства з Росією через невиконання Москвою та ОДКБ безпекових зобов'язань: понад 1,5 млн переглядів на всіх майданчиках, зокрема 850 тис. у YouTube, 435 тис. в Instagram і 170 тис. у TikTok, 96% — міжнародна аудиторія. Серед міст-лідерів — Москва, Єреван, Ташкент, Алмати, Баку, Тбілісі, Мінськ і Бішкек.

Окремо варто відзначити динаміку FREEДОМ.КАВКАЗ: у серпні його відео на цифрових майданчиках зібрали 32,2 млн переглядів — 13,7 млн в Instagram, 8,5 млн у Facebook, 6,9 млн у TikTok (проти 3,7 млн раніше) і 3,1 млн на YouTube. Закордонна аудиторія становила 76% у Facebook і TikTok, 86% на YouTube та 96% в Instagram. Найбільший резонанс в Instagram і Facebook викликали матеріали про стан здоров'я Рамзана Кадирова та можливий перерозподіл влади в Чечні (4,5 млн переглядів), про збереження історичної пам'яті народів Кавказу попри політику Росії з дискредитації їхніх національних героїв (2,4 млн) та про ймовірне використання Путіним двійників (3,4 млн). Найпопулярнішим відео серпня на YouTube-каналі FREEДОМ.КАВКАЗ став стрим про посилення мобілізації після виборів і залучення жителів Дагестану, Чечні, Інгушетії та інших регіонів Кавказу до війни проти України — 527 тис. переглядів. Ще 482 тис. разів переглянули інтерв'ю третього президента України Віктора Ющенка про російську війну проти Чечні, його розмови з Путіним та паралелі між подіями в Грозному й подальшою агресією Росії проти України.

За цими цифрами проступає ширша картина: інтерес російськомовної аудиторії за кордоном зміщується від загальних новин до тем, які Росія воліла б не обговорювати — втрат армії, безпекових зобов'язань перед союзниками, пам'яті народів Кавказу. І саме ці сюжети формують порядок денний, у якому Україна постає не лише об'єктом війни, а й джерелом альтернативного погляду на регіон.