Inweb до 15-річчя змінила позиціювання та айдентику: фокус на трьох напрямах

Агенція Inweb відмовилася від універсальної моделі «ми можемо все» на користь чіткішого позиціювання. Відтепер компанія офіційно зосереджується на трьох напрямах — PPC, SEO та GEO. Новий слоган бренду — «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве».

За словами CEO & Partner Олексія Мамонтова, перезапуск розпочався зі стратегічної сесії. На ній команда заново визначила, для кого працює агенція, завдяки чому перемагає та що готова обіцяти клієнтам. Раціональність у новому позиціюванні означає роботу на основі даних, вимірюваність і реалістичні очікування від маркетингу. Цей підхід працює як фільтр на вході: до Inweb звертаються клієнти, готові оцінювати результат у цифрах, а не за охопленнями та вподобаннями.

Мамонтов визнає, що вузький фокус означає відмову від частини запитів і грошей на старті. Натомість агенція розраховує на довшу співпрацю з клієнтами та меншу кількість зірваних очікувань. У добірці топ-агенцій України з GEO та AI-просування Inweb уже згадувалася серед гравців, які будують роботу на прозорих метриках і глибокій аналітиці великих комерційних проєктів.

Візуальна частина ребрендингу теж змінилася. Основою нового логотипа стала назва «inweb» — замість попереднього знака, що поєднував літери «i» та «w». Ключовим елементом айдентики стала літера «i» з діагональним розрізом, який буквально ілюструє слоган «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве» і символізує концентрацію на головному. Ця сама форма використовується і поза логотипом як окремий графічний елемент. У палітрі збережено фірмовий темно-зелений колір, до якого додали два акцентні — помаранчевий та лимонний.

Над оновленням працювала внутрішня команда маркетингу Inweb, а до роботи над логотипом залучили дизайнерку Аліну Злобіну.

Публічний фокус на performance-маркетингу продовжує тренд, який раніше започаткували Netpeak та інші агенції. Netpeak, зокрема, під своє 20-річчя теж переглянула позиціювання і зробила ставку на стратегічний маркетинг. Схожим шляхом свого часу пішла й Promova, провівши ребрендинг з наративом, місією та цінностями, а не лише зі зміною логотипа.

Для бізнесу така сегментація означає більше можливостей замовляти PPC, SEO чи GEO у гравця, який відповідає за цифри, а не за загальне враження. І хоча відмова від частини запитів на старті виглядає як втрата, саме вона формує довші та передбачуваніші стосунки з клієнтами — а отже, і репутацію агенції, що говорить мовою метрик.