Найдавніший бренд кераміки: як гончарі бронзової доби підкорили Аравію

Уявлення про те, що брендинг — винахід сучасної епохи, розвіює нове дослідження археологів. Вони з'ясували, що гончарі, які жили в оазі Курайя на території сучасної Саудівської Аравії, створили впізнаваний стиль кераміки, який можна сміливо назвати найдавнішим брендом. Його відрізняв характерний двоколірний орнамент із зображеннями тварин і ритуальних сцен, а продукція користувалася попитом далеко за межами оази.

Науковці з Віденського університету під керівництвом Марти Лучіані провели детальний аналіз десятків фрагментів посуду, знайдених біля централізованої печі в Курайї. Петрографічні та геохімічні дослідження виявили дивовижну сталість у виборі сировини, технології формування та випалу. Це свідчить про налагоджене масове виробництво, орієнтоване на експорт, а не на локальні потреби.

Артефакти з Кураї знаходять за сотні кілометрів від місця виготовлення, зокрема у святилищі єгипетської богині Хатор у Тімні, що в південному Леванті. Оригінальні посудини виявляють в елітних похованнях по всьому регіону — це підтверджує високу репутацію продукції. Особливо промовистим є той факт, що стиль курайятських майстрів активно копіювали: підробки знаходять у Барка-ель-Хетії в Йорданії та Аль-Улі в Саудівській Аравії.

Виробництво розписної кераміки в Курайї тривало аж до VI століття до нашої ери. Це означає, що бренд проіснував понад два тисячоліття, що значно довше за більшість сучасних торговельних марок. Результати дослідження опубліковані в науковому журналі PLOS ONE.

Ця знахідка змінює уявлення про економіку бронзової доби. Навіть без реклами та соціальних мереж, лише завдяки якості та впізнаваності, древні майстри змогли створити продукт, який століттями залишався еталоном для цілого регіону.