Бренди, що стали частиною української ДНК: історії довіри

Є бренди, які з часом переростають власні товари чи послуги. Вони вплітаються в щоденні звички, формують родинні традиції та стають частиною спільного досвіду. До Дня Незалежності згадуємо історії компаній, що змінювали ринок і з роками ставали своїми для українців.

Історія BROCARD — це не лише про парфуми та косметику, а й про роки присутності в житті людей. Співзасновник мережі Юрій Гаткін пригадує 2003 рік, коли в магазині в ТЦ «Глобус» на Майдані почув, як жінка каже по телефону: «Я в BROCARD». Без жодних пояснень — так, ніби співрозмовнику цього достатньо. Саме тоді стало зрозуміло: бренд відбувся. Сьогодні мережа налічує 68 магазинів у 22 містах, а клієнтам — від 13 до 80+ років. Після початку повномасштабної війни компанія продовжила працювати, відновлювати пошкоджені магазини та відкривати нові, а на підтримку Сил оборони спрямувала понад 330 млн грн. Сучасний б'юті-рітейл дедалі більше зміщує акцент із продажу на досвід: у BROCARD Beauty Garden у київському ТРЦ Respublika Park площею понад 1700 кв. м гості можуть протестувати аромати, зробити діагностику шкіри чи просто випити кави.

Серед брендів, що стали частиною сімейного столу, — «Епікур» і «Чебатурочка» від Avesterra Group, одного з найбільших виробників курятини. «Епікур» у 2018 році відповів на запит на курятину без антибіотиків, фактично створивши нову категорію. «Чебатурочка» розвивалася як бренд для щоденного вжитку. Група входить до топ-4 виробників, має 120 пташників і випускає близько 60 тис. тонн продукції на рік, експортуючи до 25 країн. За час війни інвестиції сягнули понад 75 млн євро, а компанія пройшла сертифікацію для експорту до ЄС. Цієї осені «Епікур» отримає оновлене пакування та комунікацію, але принципи якості й безпечності залишаться незмінними. «Коли люди свідомо обирають „Епікур“ чи „Чебатурочку“ для своїх родин, ми розуміємо: найцінніше, що нам вдалося створити — це довіра», — зазначає CEO Avesterra Group Світлана Собіпан.

Meest, що виник у Канаді, об'єднує українців, розділених еміграцією. Сьогодні мережа налічує понад 5800 відділень і поштоматів. Під час війни компанія однією з перших почала доставляти необхідні товари, а закордонні склади перетворили на пункти збору гуманітарної допомоги. JYSK, який працює в Україні понад 20 років, став частиною домівок. Гендиректор Євгеній Іваниця пригадує, як спочатку українців навчали правильно вимовляти назву — «ЮСК». Тепер бренд асоціюється зі скандинавською якістю та різдвяними гномами, що стали символом благодійних кампаній.

LIGA ZAKON, ровесник незалежності, пройшов шлях від першої правової системи до цифрової платформи LIGA360, яка охоплює понад 15 млрд записів. «Інвентум Україна» з Сум, інженерна компанія, що працює з енергетикою та критичною інфраструктурою, має понад 465 реалізованих проєктів. Її технічний директор Олександр Гнаповський наголошує: «Інженер нового покоління сьогодні — це фактично архітектор безпеки та життєздатності країни». Ці історії — про те, як бренди стають більшими за продукти, коли за ними стоять люди, які щодня будують довіру.