ChatGPT запускає рекламу в Європі: що відомо про нововведення

Компанія OpenAI оголосила про запуск реклами в чат-боті ChatGPT на території Європейського Союзу. Зміни наберуть чинності 24 серпня і охоплять 31 країну, серед яких Німеччина, Франція, Іспанія, Італія, Швеція, Норвегія, Данія, Нідерланди та Австрія. Україна поки що не входить до цього переліку.

Рекламні повідомлення бачитимуть лише користувачі безкоштовного тарифу Free та найдешевшої платної підписки Go. Ці категорії вже отримали необмежений текстове спілкування, тож саме вони стають основною ціллю монетизації. Водночас передплатники Plus, Pro, Business, Enterprise та Education залишаться без оголошень — компанія обіцяє, що ці тарифи будуть повністю вільні від реклами.

На першому етапі доступ до розміщення реклами отримають лише партнери: команда OpenAI Ads Solutions, рекламні агенції та технологічні партнери. Самостійне налаштування кампаній через Ads Manager стане доступним пізніше, влітку.

Європейський запуск має свої особливості. На відміну від США, реклама в ЄС стартує без персоналізації — це вимога Загального регламенту про захист даних (GDPR), який зобов'язує отримувати чітку згоду користувача на таргетинг за особистими даними. В OpenAI запевняють, що оголошення будуть позначені як рекламні, відокремлені від відповідей чат-бота і не впливатимуть на їхній зміст. Рекламодавці не отримають доступу до переписок користувачів, а для акаунтів, які система визначила як такі, що належать неповнолітнім, реклама не показуватиметься — вік аналізується за непрямими ознаками ще з лютого 2026 року.

Цей запуск став найбільшим у рекламному бізнесі ChatGPT. Компанія почала тестування реклами в США у лютому 2026 року, а за півроку розширила її на вісім ринків: Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Велику Британію, Японію, Південну Корею, Бразилію та Мексику. За даними OpenAI, платформою скористалися десятки тисяч маркетологів, а рекламні доходи з початку серпня зросли більш ніж на 25%. Технічна база також розширилася: з'явилася оптимізація під конверсії, геотаргетинг, кастомні аудиторії та розширена аналітика через власний піксель і інтеграції зі сторонніми сервісами.

Варто зазначити, що ще у грудні 2025 року в коді бета-версії застосунку ChatGPT для Android аналітики знайшли перші ознаки підготовки до реклами. Тоді ж стало відомо, що понад 800 мільйонів користувачів чат-бота можуть стати новою рекламною аудиторією для OpenAI.