«Покоління 91»: ПУМБ та українські бренди створили мерч до Дня Незалежності

Нова колекція соціального проєкту «Ми однієї крові», створеного за ініціативи ПУМБ, отримала назву «Покоління 91». Вона присвячена 35-річчю Незалежності України й об'єднала чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

Назва проєкту не відсилає до року народження, а радше до спільної ідентичності епохи. Йдеться про всіх, хто живе в незалежній Україні — незалежно від того, народилися вони до 1991 року чи після. Це покоління, яке не просто отримало незалежність як даність, а сьогодні продовжує її творити.

Кожен бренд розповів власну історію через символ. GAPTUVALNYA вплела у вишиту сорочку слова Акта проголошення Незалежності України. CHER’17 розмістив на футболці архівне фото Павла Пащенка та Левка Лук'яненка, зроблене після історичного голосування Верховної Ради. Have A Rest створив шопер із биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. А SOVA переосмислила міжнародний код України UA у срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91», де UA прочитується як «YOU ARE Generation 91».

Обличчями кампанії стали письменник і музикант Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов «Karaya» та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу. Для проєкту Жадан написав авторський вірш, що став маніфестом кампанії.

Як і попередні колекції «Ми однієї крові», ця має конкретну благодійну мету: 50% вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.

Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі та в магазинах брендів-партнерів.