«Покоління 91»: новий благодійний мерч ПУМБ до 35-річчя Незалежності
ПУМБ презентував благодійну колекцію «Покоління 91» у межах проєкту «Ми однієї крові». Чотири українські бренди переосмислили символи Незалежності, а 50% вартості замовлень спрямують на тактичну медицину.
Незалежність — це не лише дата в календарі, а щоденний вибір і вчинки людей. Саме цю ідею втілили в новій колекції соціального проєкту «Ми однієї крові», який ініціював ПУМБ. Дроп отримав назву «Покоління 91» і присвячений 35-річчю Незалежності України. До роботи над ним долучилися чотири бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Назва колекції відсилає не до року народження, а до спільної ідентичності епохи. Це історія про всіх, хто живе в незалежній Україні — незалежно від того, народилися вони до 1991 року чи після. Це покоління, сформоване спільними подіями, викликами та перемогами, яке сьогодні продовжує творити майбутнє країни.
Кожен бренд розповів власну історію Незалежності. GAPTUVALNYA вплела слова Акта проголошення Незалежності у вишиту сорочку. CHER’17 використала архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком, зроблене після історичного голосування Верховної Ради. Have A Rest створив шопер із биркою «Покоління 91», стилізованою під документ новонародженого — як нагадування, що незалежність має власний день народження: 24 серпня 1991 року. SOVA переосмислила міжнародний код України UA, створивши срібну прикрасу з гравіюванням «Покоління 91» та прочитанням «UA = YOU ARE Generation 91». Усі вироби об’єднує спільний знак, що перетворює їх на частини однієї історії.
Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність: письменник і музикант Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов «Karaya» та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку внаслідок російського обстрілу. Для проєкту Жадан написав авторський вірш, що став маніфестом кампанії.
«Покоління 91» має конкретну благодійну мету: 50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів. Придбати речі можна на платформі проєкту, у корнері в ЦУМі та в магазинах брендів-партнерів.
Ця колекція — про пам’ять, яка залишається з нами, і про відповідальність, що перетворює цінності на конкретні дії. Для ПУМБ відповідальний бізнес — це системна частина діяльності: з початку повномасштабної війни інвестиції банку в наближення перемоги та розвиток країни склали понад 1,4 млрд грн.
Читайте також
