ChatGPT запускає рекламу в Європі: що це означає для користувачів

Компанія OpenAI оголосила про запуск реклами в чат-боті ChatGPT одразу в 31 європейській країні. Зміни набудуть чинності 24 серпня: оголошення побачать користувачі в Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Швеції, Норвегії, Данії, Нідерландах, Австрії та інших державах ЄС. Україна поки що не входить до цього переліку.

Рекламу бачитимуть лише користувачі безплатного тарифу Free та найдешевшої платної підписки Go. Саме ці категорії стали головною ціллю монетизації після того, як компанія відкрила для них необмежене текстове спілкування. Водночас передплатники Plus, Pro, Business, Enterprise та Education реклами не побачать — ці тарифи, за запевненнями OpenAI, залишаються повністю без оголошень.

На старті розміщувати рекламу зможуть лише партнери: команда OpenAI Ads Solutions, рекламні агенції та технологічні партнери. Самостійне налаштування кампаній через сервіс Ads Manager з'явиться пізніше, влітку.

Європейський запуск має свої особливості. На відміну від США, у Європі реклама стартує без персоналізації — це вимога Загального регламенту про захист даних (GDPR), який зобов'язує отримувати чітку згоду користувача на таргетинг за особистими даними. В OpenAI запевняють, що оголошення завжди позначені як рекламні, відокремлені від відповідей чат-бота і не впливають на їхній зміст. Рекламодавці не отримують доступу до переписок користувачів. Компанія також не показує рекламу акаунтам, які система визначила як такі, що належать неповнолітнім — для цього ChatGPT ще з лютого 2026 року аналізує вік користувачів за низкою непрямих ознак.

Європейська експансія стала найбільшою в історії рекламного бізнесу ChatGPT. Тестування реклами в чат-боті почалося у лютому 2026 року в США, а за півроку компанія розширила її ще на вісім ринків: Канаду, Австралію, Нову Зеландію, Велику Британію, Японію, Південну Корею, Бразилію та Мексику. За даними OpenAI, платформою вже скористалися десятки тисяч маркетологів, а рекламні доходи з початку серпня зросли більш ніж на 25%.

За півроку роботи ChatGPT Ads компанія також розширила технічну базу платформи: додала оптимізацію під конверсії, геотаргетинг, можливість формувати кастомні аудиторії та розширила аналітику через власний піксель, Conversions API та інтеграції зі сторонніми сервісами вимірювання ефективності.

Ще у грудні 2025 року в коді бета-версії застосунку ChatGPT для Android аналітики виявили перші ознаки підготовки до впровадження реклами. Тоді ж стало відомо, що понад 800 мільйонів користувачів чат-бота можуть стати новою рекламною аудиторією для OpenAI. Тепер цей потенціал починає реалізовуватися в Європі, і головне питання — як користувачі сприймуть рекламу в діалогах зі штучним інтелектом.