Чому з полиць зникає одяг великих розмірів: вплив моди на схуднення

Ще кілька років тому ритейлери активно розширювали розмірні сітки, аби охопити більше клієнтів. Тепер тенденція змінилася: попит на речі великих розмірів падає, тож виробники та торговельні мережі змушені переглядати свої колекції.

Офіційно компанії говорять про «оптимізацію бізнесу», але галузеві аналітики вказують на інший чинник — масове використання препаратів класу GLP-1, зокрема Ozempic та Wegovy. За даними консалтингової компанії PwC, принаймні одна людина в 21% американських домогосподарств приймає такі ліки. У Великій Британії цей показник сягає 9% і продовжує зростати.

Керівник напряму споживчих товарів і торгівлі Accenture Ендрю Карлайл зазначає, що розподіл попиту на одяг за розмірами змінюється дуже швидко. Це підтверджують і дії великих гравців. Наприклад, H&M на початку 2023 року розширив розмірну сітку жіночого одягу в США до 4XL в онлайн-магазині, але згодом відмовився від розмірів 3XL і 4XL через недостатній попит.

Зміни торкнулися і спеціалізованих мереж. Американський ритейлер Torrid Holdings, що продає жіночий одяг великих розмірів, оголосив про закриття понад 170 магазинів — це близько третини його мережі. У Великій Британії збанкрутував бренд Live Unlimited London, а в Австралії компанія Mosaic Brands після переходу під зовнішнє управління закрила майже 700 точок.

Окремо експерти звертають увагу на поведінку споживачів: ті, чия вага постійно коливається, тимчасово утримуються від дорогих покупок або обирають дешевші альтернативи. Водночас варто пам’ятати, що Ozempic — це лікарський препарат, створений данською компанією Novo Nordisk для лікування цукрового діабету 2 типу. Його діюча речовина семаглутид імітує гормон GLP-1, який виробляється в кишківнику після їжі, що допомагає гальмувати апетит і змінювати харчову поведінку. Проте без правильного застосування він може завдати шкоди організму.