Pepsi випустила косметику з ароматами своїх напоїв

Новий проєкт Pepsi об'єднав знайомі смаки з доглядовою рутиною: у партнерстві з Glamlite бренд представив два продукти — гель для душу Wild Cherry та скраб для тіла Vanilla Slushie. Гель містить ніацинамід, масло ши та комплекс фруктових кислот, а скраб — мінеральні відлущувальні компоненти й гліцерин. Кожен засіб коштує $12.

Ідея співпраці належить Pepsi, а робота над нею тривала п'ять років. Засновниця Glamlite Жизель Ернандес розповіла, що за цей час команда протестувала понад 300 зразків продукції та кілька тисяч варіантів ароматів, перш ніж зупинитися на двох фінальних версіях. Попередній продаж стартував 31 липня через TikTok Shop.

У компаніях пояснюють, що проєкт покликаний розширити впізнаваність бренду через сенсорний досвід: замість створення нового напою Pepsi використала вже знайомі аромати у категорії товарів для щоденного використання. Вибір TikTok Shop замість традиційних косметичних мереж чи супермаркетів розрахований на прямі трансляції, обговорення в соцмережах та ефект обмеженої доступності.

Реакція аудиторії в соцмережах після анонсу розділилася: частина користувачів позитивно сприйняла ідею, інші поставилися до неї скептично через незвичну концепцію косметики із запахом газованих напоїв. Водночас Pepsi вже анонсувала підготовку колекції декоративної косметики.

Це не перший випадок, коли харчові бренди виходять у косметичну категорію: раніше Dunkin' спільно з Native випустив лінійку засобів для догляду з ароматами своїх пончиків. Такі колаборації стають дедалі популярнішим способом привернути увагу до бренду та стимулювати обговорення в соцмережах.