Розмиті дитячі селфі: як випадкові фото стали трендом брендів

Соціальні мережі заполонили публікації, які на перший погляд виглядають як помилка: розмиті селфі дітей із беззмістовними підписами. Проте за цим стоїть усвідомлена стратегія, яка приносить брендам мільйони переглядів та високі охоплення.

Початок тренду поклав саудівський бренд одягу Sahaba Abaya. У його Instagram-акаунті з'явилося фото, нібито опубліковане дитиною власника, з хаотичним набором символів. Замість того щоб видалити допис, компанія залишила його, і він несподівано став вірусним. Цей випадок надихнув інші бренди на повторення формату.

Спершу хвиля поширилася Близьким Сходом, а згодом охопила весь світ. До тренду долучилися такі гіганти, як BMW, McDonald's, Pizza Hut та IKEA. Тепер цю практику переймають і українські компанії, які дедалі частіше публікують «випадкові» дитячі фото.

Успіх тренду пояснюється відчуттям природності. Замість відшліфованих рекламних кампаній аудиторія бачить кадри, які не схожі на комерційний контент. Це відповідає зростаючому запиту на автентичність у соцмережах. Крім того, у стрічці, переповненій професійними фото, розмите селфі привертає увагу своєю незвичністю, змушуючи користувачів зупинитися та замислитися, чи це справді помилка.

Дитячі селфі також викликають асоціації зі звичайним життям, коли малеча бере телефон батьків. Це дозволяє великим компаніям виглядати менш офіційно та ближче до своєї аудиторії. Те, що здавалося простим збігом, перетворилося на один із найпомітніших маркетингових трендів останніх тижнів, і, ймовірно, таких фото у стрічках ставатиме ще більше.