Inweb до 15-річчя оновила бренд і звузила фокус до performance-маркетингу

Оновлення торкнулося не лише візуальної частини: компанія переглянула бренд-платформу, логотип, принципи комунікації та всю графічну систему. Але ключове рішення лежало не в дизайні, а в стратегії.

Inweb сфокусувалася на performance-маркетингу — зокрема на PPC, SEO та GEO. У новому позиціюванні слово «раціональність» означає роботу на основі даних, вимірюваність, доказовість і реалістичні очікування від маркетингу. Цей підхід агенція сформулювала в слогані «Керуємо цифрами. Відсікаємо зайве».

За словами CEO та партнера Inweb Олексія Мамонтова, найскладнішим у стратегії було не визначити, що робити, а від чого відмовитися. «Ми не починали ребрендинг з логотипа. Спочатку провели стратсесію і заново зафіксували стратегію Inweb: для кого працюємо, за рахунок чого перемагаємо, що можемо обіцяти клієнту, а що ні», — розповів він. За його словами, всередині компанія вже давно була більш сфокусованою, ніж виглядала назовні.

Мамонтов зауважує, що ринок штовхає агенції до моделі «ми можемо все» — від SEO і PPC до брендингу, креативу та 360-послуг. Inweb пішла в інший бік, обравши напрям, де може спиратися на дані, рахувати окупність і впливати на бізнес-результат. Таке позиціювання працює і як фільтр на вході: агенція прямо говорить, що робить, а що ні. На старті це інколи означає відмову від частини запитів і грошей, натомість дає менше зірваних очікувань, довшу співпрацю з клієнтами та вимірюваний ефект.

Візуальна частина ребрендингу підпорядкована тій самій логіці. Основою нового логотипа стала назва «inweb» замість попереднього знака, що поєднував літери «i» та «w». Ключовим елементом стала літера «i» з діагональним розрізом — він продовжує ідею слогана: розріз символізує відсікання зайвого та концентрацію на головному. Ця форма також стала окремим графічним елементом айдентики. У палітрі збережено фірмовий темно-зелений, до якого додали два акцентні кольори — помаранчевий та лимонний.

Ребрендинг розробила внутрішня команда маркетингу Inweb — від позиціювання та бренд-платформи до принципів комунікації й візуальної системи. Для роботи над новим логотипом залучили дизайнерку Аліну Злобіну.

Мета оновлення — зробити стратегічний фокус агенції зрозумілішим для ринку: чітко показати, у чому Inweb сильна, з якими задачами працює і як допомагає бізнесу отримувати вимірюваний результат. Для компанії, яка на ринку вже 15 років, це радше спосіб привести зовнішній образ у відповідність до того, як вона працює всередині, ніж спроба змінити напрям.