«ТернОпілля»: новий бренд пивоварні «Опілля» для родинного столу

Пивоварня «Опілля», один із символів Тернополя, оголосила про запуск нового бренду безалкогольних напоїв «ТернОпілля». Про це розповів директор із маркетингу компанії Василь Мацюк.

За його словами, вихід у нову категорію — логічний етап розвитку. Безалкогольні напої належать до щоденного споживання, тож відкривають ширшу аудиторію та нові точки зростання. У компанії бачать великий ринок, високий попит і значну конкуренцію, але водночас — перспективу запропонувати людям близький і якісний продукт.

Назва «ТернОпілля» поєднує походження компанії та її досвід. «Тернопіль і Тернопілля — це наше походження, рідний край, середовище, в якому виросла компанія. А «Опілля» — це досвід виробника, культура якості та довіра людей, яку ми формували роками», — пояснює Мацюк. Окремий бренд створили свідомо: солодкі напої потребують іншої комунікації, ніж пиво чи квас, тож нова марка від самого початку розмовляє мовою своєї категорії.

Сьогодні «Опілля» випускає 20 сортів пива, 4 види квасу та 5 лимонадів. Попри падіння ринку пива, компанія зберегла позиції, а в категорії квасу щороку зростає. У 2025 році виробництво склало 4,8 мільйона декалітрів пива та 550 тисяч декалітрів квасу. Підприємство також залишається одним із найбільших платників податків регіону: торік до бюджетів спрямували 280 мільйонів гривень.

На старті «ТернОпілля» презентує п’ять смаків лимонадів: яблуко, лимон, вишня, мохіто та класичний. Напої випускають у ПЕТ-пляшках об’ємом 0,5 та 1 літр, а також в алюмінієвих банках 0,5 літра. Цільова аудиторія — широке коло людей, об’єднаних родинною близькістю: від молодих сімей до старшого покоління, яке цінує якість і «своє, рідне».

Місія бренду — природно входити в життя людей і робити їх щасливішими, бути частиною домашнього тепла, родинного столу та спільного відпочинку. «ТернОпілля» — це бренд про близькість української родини, про природні емоції та смак, яким хочеться ділитися. У компанії наголошують: сила нової марки — у поєднанні локального коріння, виробничої культури та багаторічної довіри, яку складно скопіювати.