Матеріалів: 77
Споживачі дедалі частіше ставляться з підозрою до «зелених» обіцянок брендів. Розповідаємо, як працює грінвошинг, чому він стає ризиком для бізнесу та що змінить нове законодавство ЄС.
Класична реклама більше не працює в умовах цифрового перевантаження. Розбираємося, як бренди в 2026 році виборюють увагу аудиторії та чому slow content стає новим трендом.
Школа бізнесу MindCraft від Lytvyn Foundation безплатно навчає підлітків 13–17 років підприємництву. За час роботи проєкту випускниками стали 400 учасників, а 89 юних бізнесів дійшли до пітч
Міжнародна група дослідників з’ясувала, що перші аналоги сучасних брендів з’явилися задовго до нашої ери. Йдеться про розписну кераміку, яку виготовляли на північному заході Аравії.
Міжнародні ритейлери скорочують асортимент великих розмірів, реагуючи на зміну попиту та популярність препаратів для схуднення. Що це означає для українського ринку — розбираємо в матеріалі.
Мільйон підписників більше не гарантує авторитету. У книжці «Бренд самурая» Тетяни Муратової йдеться про те, що насправді формує особистий бренд — і чому довіра важливіша за гучність.
Ринкова вартість Tesla сягає трильйона доларів попри менші обсяги продажів, ніж у конкурентів. Секрет — у фін-моделі, що перетворює автовиробника на технологічну екосистему.
Індустрія розкоші переживає трансформацію: лабораторні діаманти стають етичною та технологічною альтернативою видобутим каменям. Розповідаємо, як український бренд Solo for Diamonds масштабу
У маркетингу, перенасиченому рекламою, компанії дедалі частіше покладаються на ритуали — повторювані дії, що формують емоційний зв'язок із продуктом. Розповідаємо, чому це працює та як бренд
У маркетингу дедалі частіше говорять про бренд-ритуали — повторювані дії, які перетворюють споживання на емоційний досвід. Розповідаємо, чому вони працюють і як бізнесу впровадити цей інстру
Юристка пояснила, чому підприємці, які вкладають кошти в розвиток бренду, можуть втратити його через відсутність реєстрації торговельної марки.
У пункті пропуску «Шегині — Медика» прикордонники та митники виявили 25 сонцезахисних окулярів Prada, Tiffany та Miu Miu, які 71-річний водій намагався провезти без декларування. Орієнтовна
Від парфумерії до енергетики: сім українських брендів, які за роки незалежності стали більшими за свої продукти і ввійшли в повсякденне життя мільйонів.
Девід Бекхем подав заявку на реєстрацію товарного знака для сорту троянд, створеного на замовлення його 15-річної доньки Харпер. Квітка, названа на честь футболіста, вже надійшла у продаж.
Юлія Єгорова, юристка у сфері інтелектуальної власності та патентна повірена України, пояснює, як завчасно перевірити назву, зареєструвати торговельну марку та уникнути проблем із правами на
Особиста репутація керівника більше не є soft-показником — це фінансовий актив, який аналітики рахують у грошах. Як особистий бренд CEO впливає на капіталізацію, довіру та навіть на результа
Понад 3600 років тому на північному заході Аравійського півострова з'явився перший відомий історії торговельний бренд керамічного посуду. Його вироби експортували за сотні кілометрів, а конк
Вісім студентів факультету комп'ютерних наук ЧНУ імені Петра Могили протягом кількох тижнів аналізували чотири українські бренди — IQ Composite, B2U, Renew та SkinOn — без доступу до внутріш