Мбаппе пішов від Nike до On: що стоїть за найгучнішим переходом у світі спортивного взуття

Форвард мадридського Реала підтвердив угоду у власних соціальних мережах. За умовами партнерства він не обмежиться представницькою роллю: Мбаппе працюватиме разом з інженерною командою On у Цюриху над дебютними футбольними бутсами бренду. Їхній реліз заплановано на 2027 рік, а основою стане технологія LightSpray — роботизований процес безперервного розпилення волокон, завдяки якому взуття має сидіти на нозі як друга шкіра.

Ключову роль у перемовинах відіграв Тьєррі Анрі, який з кінця 2025 року обіймає посаду директора з футболу в On. Саме він особисто переконав Мбаппе приєднатися до проєкту. До розробки продуктів, адаптованих під жіночий футбол, компанія залучила швейцарську півзахисницю Барселони Сідні Шертенляйб.

Для On це вихід у сегмент, який традиційно контролюють кілька великих гравців. Швейцарський бренд здобув репутацію завдяки біговим кросівкам преміумкласу і тепер намагається перенести свій інженерний досвід у футбол, щоб відібрати високорентабельну частку ринку у звичних лідерів.

Реакція фінансових ринків була миттєвою. Після оголошення про угоду 18 вересня акції On Holding на премаркеті в США зросли на 5,6%. Водночас папери Nike та Adidas просіли на 0,8% і 1% відповідно. Втрата найзірковішого клієнта поглиблює непростий період для Nike, представники якої наразі утримуються від оперативних коментарів щодо розірвання контракту.

Історія Мбаппе з Nike тривала з восьми років — фактично все його свідоме життя у футболі. Розрив такого зв'язку рідко буває лише комерційним рішенням: він сигналізує про зміну розстановки сил у галузі, де десятиліттями домінували ті самі компанії. Тепер питання не в тому, чи зможе On потіснити конкурентів, а в тому, наскільки швидко нова технологія і нове обличчя змінять звички гравців на полі.