«ТернОпілля»: новий бренд тернопільської пивоварні для родинного столу

Тернопільська пивоварня «Опілля», відома своїм пивом і квасом живого бродіння, розширює присутність на ринку напоїв. Із новим брендом «ТернОпілля» компанія входить у категорію безалкогольної продукції, презентувавши лінійку лимонадів. За словами директора з маркетингу Василя Мацюка, це логічний етап розвитку підприємства, який відкриває нові можливості для роботи з ширшою аудиторією.

Назва «ТернОпілля» поєднує два смисли: вона вказує на походження компанії з Тернополя та Тернопілля і водночас відсилає до досвіду та репутації «Опілля» як виробника. У компанії наголошують, що окремий бренд для лимонадів створили свідомо: солодкі напої потребують іншої комунікації, ніж пиво чи квас, тож «ТернОпілля» від самого початку говорить мовою своєї категорії.

Наразі «Опілля» випускає 20 сортів пива, чотири види квасу та п’ять лимонадів. У 2025 році підприємство виробило 4,8 мільйона декалітрів пива і 550 тисяч декалітрів квасу, попри загальне падіння ринку пива. Торік компанія спрямувала до бюджетів 280 мільйонів гривень податків, залишаючись одним із найбільших платників у регіоні. Ця стабільність, за словами Мацюка, дала впевненість для старту нової категорії.

Місію бренду «ТернОпілля» у компанії формулюють як прагнення бути частиною родинного тепла, щоденних радощів і спільних зустрічей. «Хочемо, щоб „ТернОпілля“ було частиною найціннішого: домашнього тепла, родинного столу, зустрічей із близькими», – зазначає Василь Мацюк. Цінності бренду втілюються у якості продукту, чесній подачі та повазі до споживача.

На старті бренд «ТернОпілля» представлений лимонадами п’яти смаків: яблуко, лимон, вишня, мохіто та класичний. Напої випускають у ПЕТ-пляшках об’ємом 0,5 і 1 літр, а також в алюмінієвих банках 0,5 літра. Аудиторія нового бренду – широке коло людей, об’єднаних цінністю родинної близькості: від молодих сімей до старшого покоління.

«ТернОпілля» – це бренд, народжений у повазі до свого краю, і водночас спосіб дати Тернополю сучасну марку в новій категорії напоїв. Як зазначають у компанії, конкурентна перевага – у поєднанні локального коріння, виробничої культури та багаторічної довіри до якості «Опілля».